文 | 游戏价值论开云体育

本年 2 月 23 日，网易手游《第五东谈主格》通知：《第五东谈主格亚运版块 ( Identity V- Asian Games Version ) 》负责入选 2026 爱知 · 名古屋亚运会电子竞技表情。

相较于国内的反响，日本市集对《第五东谈主格》的关爱高涨已久，且在电竞领域，日本赛区展现出了刚劲的发展势头。

自《第五东谈主格》问世，凭借特有的 1V4 非对称竞技格式、诡谲迷东谈主的豪恣哥特作风以及充满悬念的剧情，在全球范围吸粉无数，而在日本更是掀翻了一阵「第五东谈主格热」，在支吾平台的游戏接洽热度居高不下。

近期，幽谷的呼叫Ⅷ ( COA8 ) 全球总决赛 - 小组赛正在强烈对决。

近几年的第五东谈主格电竞赛场上，日本赛区的战队展现出了惊东谈主的越过速率。

除了战队实力除外，日本赛区的赛事发展也越来越正规完善，天然不如国内练习，但迄今为止也有越过万名的电竞选手，参赛队伍更是达到了 100 支以上。

凭证日本产业协会的年度报告，《第五东谈主格》电竞的年播放量越过 1 亿分钟，是唯独置身日本电竞 Tier1 的手游。这证据了《第五东谈主格》在日本的电竞赛事影响力达到了一个非常高的水平，对比其他 Tier1 表情，《第五东谈主格》定约的年干涉仅为 30%，赛事日均不雅看量却显着当先，约为其他 Tier1 赛事的 2.5 倍。

《第五东谈主格》日本历久运营计策

游戏玩家是电竞赛事的基础，在国内，第五东谈主格可能不算是最火的游戏，但在日本，却是一款大众皆知的国民级游戏。

为什么会有如斯反差 ?

网易游戏国外营销总监闫琦曾在采访中提过，《第五东谈主格》从一初始在日本刊行计策就走的是历久运营门路。因此关于《第五东谈主格》，网易更多的是关注怎么构建细致无比的玩家生态，使得《第五东谈主格》简略历久的健康发展，而不是急于去收割市集。

日本有一句闲居用语叫「空気を読む」，直译过来便是「读空气」，意译则是对现场的敌视或者情况进行不雅测，再判断我方该作念什么，不该作念什么，以此让我方融入社会主流之中，成为集体意志的一部分。这个宗旨在闲居的方方面面皆影响着日本东谈主的步履表情。

从市集视角而言，日本号称 RPG 手游大国，RPG 游戏在日本全境风靡一时。2017 年末，网易游戏凭借《野新手动》告捷叩开日本手游市集的大门，让历久千里浸于 RPG 游戏的日本玩家，清爽恍悟到竞技游戏的特有魔力 。而 2018 年 7 月《第五东谈主格》的横空出世，则让日本玩家绝对了解到非对称竞技是何等兴趣。

其实，凭借着 1V4 的非对称竞技新颖玩法，以及市集上稀有的蒂姆・波顿式的暗黑哥特风特有好意思术作风，《第五东谈主格》在日本上线之前，就获取了日本市集的无为关注，4gamer、famitsu 等专科游戏媒体，皆对其进行了详备的报谈。

近期 famitsu 对第五东谈主格议论报谈

现在第五东谈主格日服官方油管关注者三十多万、推特粉丝一百二十多万

日本御宅文化盛行，玩家对我方深爱的变装频频会产生强烈的情谊依赖和招供感，酿成"推" 文化。

日本玩家不怎么在吃上和恋爱经费上用钱，心爱氪金给自推上贡，再剩的便是在外在和穿着上滥用。

他们安靖干涉大批资产支撑我方心爱的变装，就像在动漫、偶像等领域为我方的"本命" 用钱相通。《第五东谈主格》中的变装形象光显、个性特有，迷惑了广宽日本玩家成为特定变装的 "粉丝"，进而安靖氪金为其 "上贡"。

阻抑 2025 年 3 月，《第五东谈主格》已累计推出 58 位变装，包括 39 位求生者和 19 位监管者 35。

在日本，相比受迎接的变装有诟谇无常。他们"宿伞相依" 的设定以及悲催色调的配景故事，迷惑了日本玩家。同期，当作中国传统文化中有名的鬼差，其丰富的历史配景和优秀的原画策画也为变装加分不少。另外，红蝶好意思智子当作日本原土的监管者，凭借不俗的外貌和优秀的皮肤策画，也领有大批粉丝。

前年暑期档，《第五东谈主格》同比增长 27.7%，其中 6 月份同比增长 100%、7 月份同比增长 27.2%、8 月份同比增长 10%，这三个月国外预估活水收入冲突了 2 亿。

本年 2 月，《第五东谈主格》以 4.26 亿元的收入稳居榜首，而且在冒险和变装演出类游戏榜单中，《第五东谈主格》恒久能稳居前五。春节本领推出的新变装和皮肤进一步晋升了玩家活跃度，如今一经成为了网易手游收入的主心骨。

不错说，当作一款上线七年的游戏，《第五东谈主格》简略罢了如斯惊东谈主的增长，放眼扫数国内手游发展史皆口角常萧瑟的案例。

"恐怖化"对日本不是问题

回归一卑劣戏出身，《第五东谈主格》无论是从游戏配景设定，还詈骂对称叛逆玩法上来讲皆属于一个相对小众的标的。

不外，当初在国内上线以后，果然十分火爆，一个月的时期内下载量越过 5000 万，月活玩家越过 1000 万，这种增长速率在那时的手游市集十分萧瑟。

其中，恐怖元素，是那时迷惑玩家眼球的进犯原因之一。

《第五东谈主格》于 2018 年负责上线，游戏初始对恐怖元素进行大边界遗弃是在 2020 年，从负责上架到初始大边界遗弃恐怖元素，大要资格了 2 年时期。

在国内环境下，恐怖血腥元素并不被主流所支撑。

2020 年 5 月 21 日游戏周更后，官方对游戏进行了一系列整改优化。地下室场景氛围得到优化，楼梯通谈处疑似血印的不解陈迹被撤消，"血字系列" 时装称呼也进行了革新，如【血滴子】改为【箭竹】、【血扇】改为【此岸】等。

自后跟着早晨杀机这类非对称叛逆游戏的禁播，《第五东谈主格》亦然受到了一定过程的影响。

不外，这一切关于日正本说，恐怖元素并不是问题。

日本文化中自己就蕴含着对玄机、玄幻元素的深爱。特有的暗黑文化，如一些暗黑系动漫、演义等作品在日本也广受迎接。游戏中灰暗的庄园、玄机的变安装景故事等，皆与日本文化中对玄机好意思学的追求相契合，得志他们对暗黑作风的审好意思需求。

2025 年 4 月 17 日第五东谈主格与恐怖好意思术馆联名

原土化动漫联名

一初始的三年间，《第五东谈主格》开展了诸多联动行动。起头，游戏与国产电影《动物寰球》《豪恣的外星东谈主》联动，然则恶果欠安，未能在玩家群体中激起太大波浪。

这是因为彼时《第五东谈主格》自身定位为带有一定恐怖元素的悬疑解谜游戏，而这两部国产电影的作风、主题与游戏定位之间，简直难以找到紧密且天然的切合点，导致玩家难以产生情谊上的招供与互动关爱。

直至第三次，《第五东谈主格》与日本著名恐怖漫画家伊藤润二的漫画张开联动，一切初始有了转折。伊藤润二漫画以其惊悚诡异的作风、紧密的恐怖氛围营造而著名，与《第五东谈主格》自己自带的恐怖悬疑基调高度适配。这次联动推出的游戏变装皮肤、剧情关卡等本色，精确掷中了玩家对恐怖悬疑元素的喜好，告捷赢得了玩家们的积极响应与热烈追捧。

不外，只是与游戏适配联动，谈路似乎显得有些局促。

同期，跟着《野新手动》等一系列表情标告捷，网易积攒了怎么将 IP 恰到平正的进行土产货化实行的教悔。除了明星偶像合营计策，这些年《野新手动》推联动合营的频率非常高，尤其出名的动漫类作品，比如《EVA》、《膺惩的巨东谈主》、《一拳超东谈主》、《咒术回战》、《东京复仇者》等。

在《野新手动》原土化运营的告捷，以及在国内相比告捷的联动是愈加寰球化的剪刀手爱德华后，网易徐徐酿成了一个运营计策：在进行游戏联动时不仅要琢磨和游戏的切合过程，同期也得琢磨日本原土化受众群体。

于是，《第五东谈主格》震动开启联动计策，先后与《女神异闻录》《弹丸论破》《名窥探柯南》《商定的梦境岛》等在日土产货区东谈主气爆棚的动漫联袂合营。事实证据，每一次联动行动皆势如破竹，使得《第五东谈主格》在日本的东谈主气直线上升，反响热烈。

《第五东谈主格》与《女神异闻录 5》联动预报发布后的 24 小时内，游戏官网的看望量激增了 300%，支吾媒体上的议论话题接洽量也冲突了 1000 万次。

数据暴露，阻抑 2024 年，《第五东谈主格》全球注册用户超 1.5 亿，其中亚洲用户占比约 70% ( 日本占亚服 40% 以上 ) 。日本市集施展尤为杰出，历久稳居 iOS/Google Play 畅销榜 Top 20。

也许，第五东谈主格在日本的黄金时期还会更长。这套在日本市集精细打磨原土化计策打发，在越来越多居品中也被反复愚弄践行开云体育，为其他游戏居品出海提供了诸多可模仿之处。